货架电商与内容电商——从对攻到共舞

　　但换个角度看，“卷”是一个行业进入成熟阶段、遇到发展瓶颈时的暂时现象；“穷则思变”——“卷”也是创新突破的前夜，是为下一个跨越式的增长寻找路径、积蓄力量的时刻。

　　618之后，一些新趋势逐渐清晰起来，其中最明显的就是货架电商与内容电商，从早先势不两立的对攻，到如今既竞争又学习的共舞——一方面，货架电商开始重视内容的作用，增加内容的投入和输出；另一方面，内容电商开始重视商品的作用，增加商品的供应和质量。这个趋势或将给在探索中前行的行业带来新的变化。

　　一是在商业业态上，货架电商和内容电商都在打造更加丰富和多元的商业形态，比如超市、商场、社区、直播等，以满足不同消费者的需求和偏好。同时，货架电商和内容电商之间也在进行互相借鉴和学习，京东、淘宝、拼多多加紧内容建设，抖音、快手、小红书则在完善自身的电商生态。

　　二是商品销售模式上，货架电商和内容电商都在探索更加高效的商品销售模式，“人找货”和“货找人”并举，强调种草和快速购买等。不同平台之间也在进行合纵连横，以长补短。

　　三是在流量模式方面，货架电商和内容电商都在利用自身的优势和特色来获取和分发流量，比如引流制和分发制、广告逻辑和兴趣逻辑等。货架电商和内容电商之间也在进行广告投放、营销互通等合作，以求共赢。

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